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對中國酒業2019年的七大猜想—呂鹹遜

信息來源:本站 | 作者:無 | 2019-01-15 | 次瀏覽

 

消費升級給白酒行業帶來了新一輪的生長空間。2018年在行業內、二級市場的主要觀點是:“複興期,強集中,大品牌,全渠道,新傳播”,那麽如何看待中國酒業的2019年呢?

對於中國酒業,未來將如何發展?

215日上午,海納機構總經理、酒業評論員呂鹹遜先生在貴州省仁懷市醬香型白酒產業發展投資有限責任公司(AG亚游集团公司)業務專題培訓會上就2019年白酒行業發展作了主題為“對中國酒業2019年的七大猜想”演講。

七大猜想

一、【兩端化】

二、【高風味】

三、【文化牌】

四、【IP營銷】

五、【變渠道】

六、【白染紅】

七、【新紅利】

兩端化

在強分化基礎上的“兩端化”將是中國白酒2019年的最主要趨勢。

白酒業「兩端化」的三個方麵:

1、產業兩端化

2、價格兩端化

3、度數兩端化

高風味

中國白酒百花齊放

各有其美  、各表其美、 各美其美

在風格上將以“高風味”新消費需求引領

主流濃香一香多派、醬香清香市場擴散、特色香型圈層細分。

白酒業「高風味」的四個表現:

1、主流濃香一香多派

2、醬香清香市場擴散

3、特色香型圈層細分

4、“高風味”新消費需求

文化牌

2018注重品質特色表達,2019更注重文化價值表達。

白酒業「文化牌」的兩個表達:

1、品質表達

2、文化表達

IP營銷

“品牌IP三次營銷”將成為高端、次高端、中檔酒品牌營銷的新主流運營模式。

白酒業「Ip營銷」的三次營銷:

1、第一次營銷:品牌IP傳播

2、第二次營銷:利益相關者主動再營銷

3、第三次營銷:結合消費、購買、生產的場景化營銷

 變渠道

在新零售的大背景下,回歸餐飲、注重大店、直銷賣場、補充團購的線上線下融合全渠道模式創新,現在正處在進行時。

 白 染 紅

白酒與葡萄酒、啤酒在生產、渠道、品牌、推廣等酒類產業鏈各環節的深度融合創新層出不窮。

“白+紅”的事件已經舉不勝舉,早一點的有洋河、景芝等;近的有李保芳董事長為茅台葡萄酒站台、瀘州老窖全力打造“西拉穀”,有理由相信,白酒大佬們看重葡萄酒的應該不是短期的營收和利潤,可能更看重的是品類上的產業鏈布局。

新紅利

基於深化改革、加大開放宏觀政策背景的混合所有製、資本運作將推動白酒產業鏈加速整合。

在會上,呂鹹遜先生表示在當前的白酒消費市場情況下,醬香型白酒周期長、工藝嚴、成本高等正在成為消費者常識。

醬香崛起正當時,步入發展新階段

醬香型白酒的發展趨勢:

趨勢一、醬香酒品牌全線陣容正在形成

趨勢二、醬香酒市場井噴省份正在湧現

趨勢三、醬香酒產區化表達價值凸顯

趨勢四、醬香型白酒競爭的焦點在200-600/

趨勢五、醬香型白酒下一輪的風口在於

“(地域)品牌+(仁懷)產區+(醬香)品類”模式

中國醬香看貴州 貴州醬香看仁懷

全球十大烈酒產區之首

仁懷醬香酒

國企責任 質量擔當

中國醬香白酒勢力標杆

中國醬香白酒原產地品質標杆

仁懷醬香酒不止是區域品牌,更是醬香酒產區標杆產品!

商海沉浮巨變

 唯有大平台方能拔錨揚帆

乘風破浪

酒企盈千累萬

但憑高品質便已脫穎而出

傲然於世

飲一壺美酒

就像品讀這座城市的點滴曆史

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